Les meilleurs vendeurs de Walmart ? Batteurs à main et ustensiles de cuisine. À l’ère des prix élevés, le basique est roi

NEW YORK — Walmart a enregistré une autre forte hausse de ses ventes trimestrielles, ses bas prix continuant d'attirer les consommateurs soucieux de leur budget et à la recherche d'offres dans un environnement économique difficile.

Le plus grand détaillant du pays a amélioré ses perspectives annuelles la semaine dernière après avoir publié des résultats du deuxième trimestre meilleurs que prévu, envoyant des actions, déjà en hausse de 13% cette année, légèrement en hausse à l'ouverture.

Walmart fait partie du premier groupe de grands détaillants à publier ses résultats pour la période de trois mois terminée en juillet et est considéré comme un baromètre crucial des dépenses, compte tenu de sa taille et de l'étendue de sa clientèle. Et les performances des magasins à bas prix, comparées à celles de nombre de leurs pairs, où les ventes fléchissent sous le poids de l'inflation, en disent long sur une grande partie des consommateurs américains à l'heure actuelle.

Un marché du travail solide, des salaires en hausse et des poches de ralentissement de l’inflation ont stimulé les dépenses des Américains. Mais la hausse des prix de l’énergie, la récente reprise des remboursements des prêts étudiants suspendus pendant la pandémie et la hausse des taux d’intérêt signifient que des millions de personnes supplémentaires commencent à ressentir une pression économique accrue, a déclaré la semaine dernière le PDG de Walmart, Doug McMillon, aux analystes.

Cela a profité à Walmart, qui réalise chaque année plus de la moitié de ses ventes dans son rayon épicerie. Walmart a également déclaré qu'au cours des derniers trimestres, il avait commencé à attirer des acheteurs aux revenus plus élevés, tandis que les clients de longue date se tournaient vers des articles de marque privée moins chers que les marques nationales. Et les clients achètent davantage de produits d'épicerie et se tournent vers les mixeurs plongeants, les batteurs sur socle et d'autres ustensiles de cuisine lorsqu'ils préparent davantage de repas à la maison, a déclaré Walmart.

« Lorsque vous mettez tout cela ensemble, nous voyons des familles qui font preuve de discernement quant à ce qu'elles dépensent », a déclaré McMillon. « Ils établissent des priorités et dépensent pour les choses qui leur tiennent le plus à cœur. On l’a vu en première mi-temps. Nous voyons des personnes de toutes catégories de revenus venir plus fréquemment vers nous pour économiser de l’argent sur leurs besoins quotidiens.

De nombreux autres détaillants ne disposent pas d'une gamme de produits aussi large que celle de Walmart, et ils ont vu leurs ventes diminuer à mesure que les acheteurs réduisaient leurs dépenses en articles discrétionnaires, des accessoires aux appareils électroménagers. Target a annoncé mercredi sa première baisse de ses ventes trimestrielles en six ans, freinée par des dépenses prudentes ainsi que par la réaction de certains clients à l'égard de ses produits Pride.

Home Depot, le plus grand détaillant de rénovation domiciliaire du pays, a signalé que les ventes continuent de baisser, avec une baisse des articles coûteux comme les appareils électroménagers et d'autres articles qui nécessitent souvent un financement. C'est devenu un problème avec la hausse rapide des taux d'intérêt au cours de la dernière année, faisant des cartes de crédit un fardeau beaucoup plus lourd pour les consommateurs.

Plus tôt cette semaine, les États-Unis ont annoncé que les Américains avaient augmenté leurs dépenses le mois dernier, mais que la hausse des taux d'intérêt pesait sur les dépenses qui dépendent le plus souvent du crédit, comme les maisons, les voitures et les meubles.

Pour répondre à ses clients les plus nécessiteux, Walmart a réduit de moitié le prix de son service d'achat en ligne par abonnement pour ceux qui bénéficient de l'aide gouvernementale, afin de conserver ces clients. Walmart a déclaré que le service Walmart+ coûterait 49 $ par an, soit 6,47 $ par mois pour les personnes bénéficiant de Medicaid, de la sécurité sociale, du programme d'assistance nutritionnelle supplémentaire (communément appelé bons d'alimentation) ou d'autres programmes. Son adhésion régulière coûte 98 $ par an.

Walmart a lancé son service d'abonnement en 2020 et a ajouté davantage d'avantages afin de concurrencer Amazon Prime, qui a été dévoilé en 2005. L'abonnement annuel d'Amazon coûte désormais 139 $ par an, et il a également ajouté des avantages. Le détaillant en ligne a commencé à offrir des réductions aux personnes bénéficiant d’une aide gouvernementale en 2017.